先日、日刊工業新聞社 出版局のみなさまと、第１回目のマーケティング勉強会をオンラインにて行いました。 もともと、教科書を使って教えるような一方通行の研修では意味がないということは共通の認識としてありました。「知っている」… Continue reading 日刊工業新聞社: マーケティング勉強会をオンラインで実施
タグ: マーケティング
日本三大石都の一つ岡崎市にある石屋さん: 柴田石材工業所
岡崎市は、日本三大石都の一つで、良質な花崗岩（御影石）が取れる石製品の街です。実際に行ってみると、いろいろな種類の墓石、大きな灯篭や石像、また小さな石の置物や可愛いインテリアなどを見ることができ、とても興味深いところです… Continue reading 日本三大石都の一つ岡崎市にある石屋さん: 柴田石材工業所
はじめてのデジタルマーケティング
『 はじめてのマーケティング 』シリーズ – [ はじめてのデジタルマーケティング ] デジタル化によって、お客さまの購買行動や情報収集が変化した お客さまはネット検索により、いつでも、どこでも情報を探せるよ… Continue reading はじめてのデジタルマーケティング
販促を支援する中小企業 へ助言して思ったこと
先日、ものづくり企業の販売促進を支援する中小企業に対して、デジタルマーケティングに関するアドバイスをしました。 販促を支援している企業なのに、想像以上にデジタル化対応に遅れていたことに危機感を覚えました。一方で、従来型の… Continue reading 販促を支援する中小企業 へ助言して思ったこと
The Consumer Decision Journey
複雑化している購買行動 : The Consumer Decision Journey 昨今、SNS、ブログ、動画サイト、写真共有サービス、口コミサイト、Q＆Aサイトなど、さまざまなメディアが登場し、多様化しています。お… Continue reading The Consumer Decision Journey
購買ファネル ( パーチェスファネル )
購買ファネル ( パーチェスファネル ) – 直線型の購買行動 マーケティングや広告の世界では、お客さまは企業、製品やサービスを「認識」し、「興味」を持ち、「評価・検討」し、「選択・決定」、「購買」、購入後「… Continue reading 購買ファネル ( パーチェスファネル )
インタースティシャル広告
インタースティシャル広告 とは、ページ移動時に、ページとページの合間に表示される広告です。一時的に閲覧者の視線を奪うため、広告としての効果は総じて高いです。ただし、その分だけ閲覧者の不満を募らせるので、諸刃の剣のような広… Continue reading インタースティシャル広告
ソートリーダーシップ
ソートリーダーシップ ( Thought leadership ) とは、ある特定の専門分野において、権威として認識されることです。その分野において、「ソート (thought) : 主張、考え、理念など」を掲げ、社会や… Continue reading ソートリーダーシップ
パイプラインマネジメント
パイプラインマネジメント とは、お客さまの行動を基に設計する、マーケティングとセールスをつなぐ一貫したプロセスです。情報収集に来てもらうところから受注までの流れを可視化します。進捗管理、分析や改善を行っていくマネジメント… Continue reading パイプラインマネジメント
ペルソナ
ペルソナ とは、自社の商品やサービスを提供する先の下層のお客さま像です。注意したい点は、自分たちが狙いたいターゲット顧客や売り手目線の理想的なお客さまではありません。営業やサポート部など、お客さまとやりとりしているチーム… Continue reading ペルソナ
